رسانه پیام است

«رسانه پیام است» (انگلیسی: The media is the message)، عبارت مشهوری ست از مارشال مک لوهان که پیام را از اساس به فرم رسانه نسبت می دهد نه آنچه توسط رسانه منتشر می شود.
مک لوهان، مارشال. برای درک رسانه ها. تهران: سروش (انتشارات صدا و سیما)
افکار مک لوهان که در کتاب «درک رسانه: امتداد انسان» منتشر شد تأثیر بسزایی در مطالعات رسانه ای داشت. او کتاب را با این بخش آغاز می کند: «رسانه پیام است».
مک لوهان اعتقاد داشت که رسانه ها وسیله ای برای بسط و گسترش بدن می باشند. به عنوان مثال اتومبیل راه رفتن را امتداد می دهد و روزنامه نطق را گسترش می دهد. رسانه نحوهٔ ارتباط با دنیا را تغییر داده و نگرش را به دنیا عوض می کند. در واقع نگاه ما به پیام رسانه و محتوای آن توجه ما را به خود آن از بین می برد. در نگاه مک لوهان به رسانه، محتوای آن تأثیر بسزایی ندارد و مهمترین پیام رسانه تأثیر آن در دیدگاه ما به زندگی است. همان گونه که چاپ به شکل گیری دولت ها منجر شد و ماشین به ایجاد شهرها و جاده ها، تلویزیون نیز به پایان دوران نوشتار و روزنامه می انجامد و ساختار دنیا را دگرگون می کند. مک لوهان که رسانه های الکترونیک را امتداد حواس (دستگاه عصبی) انسان می دانست، دنیای حاصل از ارتباط تلویزیونی را «دهکدهٔ جهانی» نامید.